Mỗi món phụ kiện kể một mảnh chân dung của người đeo

Thị trường phụ kiện thời trang cao cấp ở Việt Nam mấy năm gần đây sôi động bất ngờ. Khách nữ trung lưu thành thị tìm những món túi xách, vòng cổ, khăn lụa hay bông tai để phối với bộ trang phục đi làm hoặc dự tiệc, nhưng phần lớn lựa chọn vẫn rơi vào hai cực: hàng nhập quốc tế giá rất cao và đi kèm áp lực phải hợp hoàn cảnh, hoặc hàng nội thiết kế đẹp nhưng không có câu chuyện thương hiệu rõ ràng. Người mua thường chọn nhanh trên Instagram, rồi nghi ngờ chất lượng, rồi tìm tiếp.

Mei Wear bước vào khoảng trống giữa hai cực đó. Cái tên gộp giữa "Mei" gợi cảm hứng từ chữ Mỹ trong "mỹ" của tiếng Hán Việt, mang ý nghĩa cái đẹp tinh tế dịu dàng, và "Wear" định danh dòng sản phẩm có thể đeo và thuộc về cuộc sống thường nhật. Logo dùng chữ M cách điệu nét đậm ở giữa, hai bên là hai vòng loop calligraphy cong cong giống dải ruy băng buộc lại, gợi đến vương miện nhỏ và đường nét trang sức cổ điển châu Á. Phía dưới là wordmark MEI WEAR theo phong cách serif đậm kiểu Didot, dạng chữ thường thấy trên trang bìa Vogue Asia của thập niên 90. Bảng màu rượu vang đậm cộng tông sâm panh và ngà voi giữ trọn cảm giác boudoir buổi tối: ấm, riêng tư, vừa phải kín đáo, vừa đủ kiêu hãnh.

AZBrand nhận phần việc đưa biểu tượng đó tới đúng nơi người phụ nữ Việt sẽ nhìn thấy và muốn chạm vào: danh thiếp boutique, túi giấy phát khi mua hàng, hangtag treo trên từng sản phẩm, hộp gift box, mặt tiền boutique tại Hoàn Kiếm, biển hiệu brushed brass cuối phố Lý Thường Kiệt, catalogue lookbook hai mùa một năm, lookbook spread cho influencer, túi vải lụa nhỏ đựng trang sức và website lookbook thương mại điện tử. Tất cả hợp thành một hệ nhận diện vừa cổ điển vừa hiện đại, đủ chất để xếp cạnh các thương hiệu phụ kiện châu Á tầm trung như Charles & Keith Premium hay Pedro mà không bị lép vế về câu chuyện.