Mở khoá phiên bản tốt nhất của chính bạn
Bộ nhận diện thương hiệu cho Keygym, chuỗi phòng tập gym và fitness club tại Hà Nội. Một dấu hiệu đủ năng lượng để đi cùng người tập từ lần đầu bước vào quầy lễ tân tới buổi đẩy tạ thứ 200.
Phòng tập mọc khắp nơi, thương hiệu đứng riêng mới khó
- Khách hàng
- Keygym
- Ngành
- Phòng tập gym & fitness club
- Dịch vụ
- Logo, bộ nhận diện, ấn phẩm phòng tập, signage chi nhánh, app member
- Thời lượng
- 5 tuần làm việc
- Deliverables
- Logo vector, guideline 28 trang, hệ ứng dụng phòng tập, mockup app và signage
- Năm
- 2026
Thị trường phòng tập ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh mấy năm gần đây đông tới mức người tập phải mở Google Maps mới chọn được chỗ. Cứ ba toà chung cư mới có hai phòng gym tầng hầm, một phòng đầu hẻm. California Fitness và Elite ngồi vững ở mảng cao cấp, các phòng gym khu dân cư cạnh tranh ở mảng giá trung, hệ thống box phong cách CrossFit, BoxFit và HIIT studio đang hút dần lứa khách trẻ thích cường độ cao. Người tập đứng giữa cả chục biển hiệu treo cùng một con phố, ai cũng hứa "đỉnh", "khoẻ", "thay đổi cuộc đời", thành ra chữ "đỉnh" không còn ai tin nữa.
Keygym bước vào sân chơi đó với cái tên ghép giữa Key chỉ chiếc chìa khoá mở khoá tiềm năng và Gym chỉ phòng tập. Logo italic nghiêng mạnh về phía trước, KEY in đỏ Keygym, một nét bolt xiên chia tách KEY và GYM, GYM in đen thép cứng cáp, hai đầu chữ cắt vát mô phỏng đầu tạ Olympic. Bên dưới là tagline "Unlock your best self" viết kiểu italic mảnh. Bảng màu đỏ Keygym, đen thép, trắng ngà cho ấn phẩm in và đỏ đậm dự phòng cho hoàn cảnh in trên giấy thấm hoặc trong gym thiếu sáng.
AZBrand nhận phần việc đưa biểu tượng đó vào đúng nơi người tập sẽ chạm: thẻ thành viên PVC đen đỏ cầm trên tay buổi check-in đầu tiên, áo thun trainer trên người HLV đứng đối diện qua bàn tư vấn, bình lắc protein cầm về uống ngay sau buổi tập, túi duffel vứt vào tủ lockers tầng 2, biển chỉ dẫn trong gym khi member tìm phòng lớp nhóm, app booking trên điện thoại lúc 22 giờ đặt lớp HIIT sáng hôm sau, signage chi nhánh Trường Chinh phát sáng nhẹ lúc 9 giờ tối, poster A2 dán trên cột gương cho người tập đang nghỉ giữa hiệp đọc được câu chuyện thương hiệu.
Sàn tập khô khốc lúc 6 giờ sáng và gáy tạ chai sạn nắm ở hiệp cuối
Concept moodboard cho Keygym xoay quanh hai trục cảm xúc: một bên là cường độ thân xác, mồ hôi đổ trên thanh tạ, ngón tay chai sạn, hơi thở cuối hiệp; bên kia là sự yên tĩnh chỉ có người tập nghiêm túc mới biết, ánh sáng raking 6 giờ sáng lùa qua dãy lockers, khăn cotton trắng gấp gọn trên ghế bench, kettlebell duy nhất đứng giữa sàn cao su. Bảng màu lấy đỏ Keygym đậm sắc kết hợp đen thép và trắng ngà, đặt trên nền concrete polished và cao su gym đen. Mọi chi tiết hướng đến cảm giác mạnh mẽ, chuyên tâm và đủ thời gian để nhìn thẳng vào bản thân.
Keygym đi cùng người tập từ quầy lễ tân tới buổi đẩy tạ thứ 200
Một thương hiệu phòng tập sống ở nơi người tập cầm trên tay, mặc trên người, đọc trên màn hình điện thoại lúc 22 giờ đêm. Bộ nhận diện Keygym được thử ở từng điểm chạm đó: thẻ thành viên PVC đen đỏ cho lần check-in đầu tiên, áo trainer cho HLV đứng đối diện qua bàn tư vấn gói tập, bình lắc protein cho người tập mang về xe, túi duffel cho lứa khách trẻ chạy quanh phố. Đỏ Keygym làm điểm nhấn lặp lại, đen thép giữ vai trò nền tài liệu chính, trắng ngà cho phép hệ ấn phẩm không quá nặng vẫn giữ được tinh thần một phòng tập cao cấp.
Mặt tiền chi nhánh Trường Chinh
Channel-letter brushed steel có back-lit đỏ nhẹ trên "KEY"
Danh thiếp huấn luyện viên
Soft-touch matte black 600gsm, foil đỏ + blind emboss bolt
Áo thun trainer
Cotton 220gsm in lụa logo lưng và chest, áo dành cho HLV
Bình lắc protein 700ml
Silkscreen đỏ trên thân bình đen, có vạch đo embossed
Túi duffel canvas đen
Thêu logo bạc + leather hangtag dập nổi "KEYGYM · HÀ NỘI"
Biển chỉ dẫn trong phòng tập
Brushed aluminium 30×40cm khắc CNC inlay đỏ-đen acrylic
Thẻ thành viên và welcome kit
PVC đen foil đỏ + leather card holder + lanyard dệt logo
Poster cột gương phòng tập
A2 in matte poster paper, headline italic trắng trên nền đen
Khăn tập jacquard cao cấp
Cotton 580gsm dệt tonal logo Keygym ngang một đầu khăn
App member Keygym trên iOS
Booking lớp + check-in flame icon, tab bar tiếng Việt
Dùng logo Keygym cho đúng
- ✓Dùng đúng file vector gốc cho mọi ấn phẩm in offset, decal vinyl khổ lớn và digital.
- ✓Giữ cặp màu đỏ Keygym và đen thép trên nền trắng ngà theo bản chính.
- ✓Trên nền tối hoặc nền đỏ, dùng bản logo đảo sang trắng hoặc đơn sắc đỏ.
- ✓Chừa vùng an toàn quanh logo bằng đúng chiều cao chữ K trong wordmark.
- ✓Khi in nhỏ hơn 25mm bề rộng, dùng biểu tượng bolt riêng hoặc monogram KG.
- ✕Đổi đỏ Keygym sang cam, hồng hay đỏ tươi neon — phá vỡ tinh thần phòng tập sức mạnh.
- ✕Đảo chiều nghiêng của wordmark, dựng lại thành dạng đứng hoặc nghiêng ngược.
- ✕Bóp méo tỉ lệ KEY và GYM, kéo dài hoặc nén ngang để vừa khoảng trống có sẵn.
- ✕Thêm gradient, glow neon hay đổ bóng giả 3D lên logo trong bản chính thức.
- ✕Đặt logo lên ảnh nền rối khiến nét bolt giữa KEY và GYM bị chìm hoặc lẫn nét.
Bộ nhận diện đi vào đời sống thương hiệu
Member bước ra khỏi chi nhánh Trường Chinh giờ vàng, túi duffel có logo Keygym thêu bạc, signage channel-letter sáng nhẹ phía sau.
Keygym ra mắt bộ nhận diện ngay trước khai trương chi nhánh đầu trên trục Trường Chinh đúng vào cuối quý đầu năm 2026 và chạy hệ ứng dụng đồng bộ trên toàn bộ điểm chạm member. Signage channel-letter brushed steel trên mặt tiền có back-lit đỏ nhẹ cho phần KEY, lái xe trên đường vào giờ tan tầm vẫn đọc rõ wordmark từ làn xa nhất. Quầy lễ tân dùng cùng logo channel-letter cỡ nhỏ hơn, đứng trên nền tường concrete đen, member check-in lần đầu chạm tay vào bộ welcome kit gồm thẻ PVC, lanyard và card holder da khâu chỉ đỏ — mọi thứ kể cùng một câu chuyện về một phòng tập coi từng giọt mồ hôi của member như một mã khoá riêng.
Bộ áo trainer và túi duffel được phòng vận hành đặt may ngay tuần thứ hai sau khi nhận guideline, dùng cho 22 huấn luyện viên cơ hữu và bán cho member theo dạng merchandise giới hạn. Phòng marketing kể lại rằng từ khi đổi sang bộ poster A2 dán cột gương và đẩy đoạn video chuyển đổi nhận diện trên Facebook, số booking gói PT 12 tháng tăng rõ rệt vào tháng đầu sau khai trương, một phần lớn đến từ tệp khách trẻ vốn bị thu hút bởi cách thương hiệu nhìn thẳng vào thân thể chứ không hứa hẹn sáo rỗng.
Điều AZBrand thấy đáng giá nhất là Keygym giờ đã có bộ tài sản thương hiệu đủ chắc để bước vào kế hoạch ba năm tiếp theo: mở chi nhánh thứ hai tại Cầu Giấy đầu năm 2027, ra dòng phụ Keygym Studio chuyên HIIT và yoga ở khu trung tâm, hợp tác với các huấn luyện viên KOL theo dạng co-branding bộ trang phục. Tất cả triển khai trên cùng nền tảng guideline mà không phải vẽ lại logo hay sửa bảng màu.
Câu hỏi thường gặp
Thời gian thiết kế bộ nhận diện cho chuỗi phòng tập như Keygym thường mất bao lâu?
Bộ nhận diện cho phòng tập gym cần guideline gồm những phần nào?
Logo Keygym in nhiệt lên áo thun trainer và thêu lên túi duffel có giữ được nét bolt giữa KEY và GYM không?
AZBrand có hỗ trợ thi công signage channel-letter và làm thẻ PVC member cho Keygym không?
Sau khi nhận bộ nhận diện, nếu Keygym mở dòng phụ Studio chuyên HIIT hoặc co-branding với KOL thì có phải làm lại logo không?
Một nét bolt giữa KEY và GYM — mã khoá của chính bạn
Mỗi lần member chạm tay vào thẻ PVC đen ở cửa quay buổi sáng, mỗi lần một huấn luyện viên mặc áo Keygym đứng đối diện qua bàn tư vấn gói PT, mỗi lần một bóng người đi qua mặt tiền chi nhánh Trường Chinh lúc 9 giờ tối thấy chữ KEY phát sáng nhẹ, người đó đọc được cùng một câu chuyện: ở đây có một phòng tập coi sức mạnh không phải đỉnh để chinh phục một lần mà là một mã khoá member tự mở ra mỗi sáng. Đó là thứ AZBrand dựng cùng Keygym, một nhận diện đủ rõ để in trên một tag chai protein cầm về xe, đủ chắc để gánh cả một mặt tiền chi nhánh trên trục giao thông giờ tan tầm.
